Стратегические коммуникации давно стали краеугольным камнем эффективной правозащитной деятельности, и мало какие организации современной эпохи формировали ландшафт произраильской публичной дипломатии столь же целенаправленно и влиятельно, как The Israel Project (TIP). Основанная в 2002 году, TIP действовала на стыке медиастратегии, политических месседжей и общественного просвещения, преследуя явную миссию: информировать журналистов, политиков и широкую общественность о проблемах безопасности Израиля, его демократических ценностях и более широких сложностях ближневосточного конфликта. Её работа повлияла не только на язык, используемый адвокатами, но и на сами рамки, через которые западная аудитория стала понимать израильско-палестинский конфликт и место Израиля в регионе.
Истоки и институциональная история The Israel Project
The Israel Project была основана Дженнифер Ласло Мизрахи — консультантом Демократической партии по политическим вопросам и стратегом в сфере коммуникаций, — которая выявила значительный разрыв между реальной политикой Израиля и тем, как эта политика воспринималась и освещалась в международных СМИ. С самого начала TIP придерживалась надпартийной позиции в американском политическом пространстве, стремясь формировать широкую поддержку Израиля по всему идеологическому спектру, акцентируя внимание на общих демократических ценностях, проблемах безопасности и взаимных интересах Израиля и Соединённых Штатов. Организация открыла офисы в Вашингтоне (округ Колумбия), Иерусалиме, а позднее — в Пекине, что отражало её глобальные коммуникационные амбиции и признание того, что борьба за общественное мнение далеко выходит за пределы США. За почти два десятилетия существования TIP превратилась в одну из наиболее известных и хорошо финансируемых произраильских правозащитных организаций в мире, привлекая поддержку крупных еврейских меценатов и фондов.
Ключевым моментом в институциональной истории TIP стала публикация и распространение того, что получило известность как «Глобальный словарь языка» — всестороннего руководства по коммуникационным месседжам, разработанного в сотрудничестве с социологом и консультантом по коммуникациям Фрэнком Лунцем. Этот документ, впервые подготовленный около 2003 года и обновлённый в 2009-м, содержал подробные рекомендации о том, какие фразы, формулировки и риторические подходы наиболее благоприятно воспринимаются американской и европейской аудиторией при обсуждении Израиля. В нём советовалось делать акцент на демократическом характере Израиля, его стремлении к миру и угрозах безопасности, с которыми он сталкивается, одновременно предостерегая от формулировок, способных показаться пренебрежительными по отношению к страданиям палестинских мирных жителей. Словарь стал одним из наиболее обсуждаемых — а порой и наиболее критикуемых — артефактов в области изучения политических коммуникаций и стратегии правозащитной деятельности.
Ключевые факты о The Israel Project
- The Israel Project была основана в 2002 году Дженнифер Ласло Мизрахи и официально прекратила деятельность в июле 2019 года после финансовых трудностей, приведших к её закрытию.
- «Глобальный словарь языка 2009 года» TIP, разработанный совместно с Фрэнком Лунцем, стал одним из наиболее детальных и широко распространённых стратегических руководств по коммуникациям, когда-либо созданных для произраильской правозащитной деятельности, охватывающим язык для американского и европейского медиаконтекстов.
- В период расцвета TIP располагала офисами в Вашингтоне (округ Колумбия), Иерусалиме и Пекине и заявляла о ежегодном охвате десятков миллионов человек через медиаотношения, брифинги для журналистов и кампании цифрового контента.
- Организация проводила брифинги для тысяч журналистов со всего мира и поддерживала медиаресурсный центр, призванный предоставлять контекст, справочные материалы и ресурсы оперативного реагирования в периоды израильско-палестинской эскалации.
- TIP была зарегистрирована как образовательная некоммерческая организация по статусу 501(c)(3) в США — правовая структура, подчёркивавшая её позиционирование как организации общественного просвещения, а не лоббистского субъекта.
Методология стратегических коммуникаций и её влияние
Методология коммуникаций, разработанная The Israel Project, опиралась на строгие опросы общественного мнения, тестирование месседжей и сегментацию аудитории — подходы, заимствованные из современных политических предвыборных кампаний и систематически применявшиеся в международной правозащитной деятельности. TIP заказывала масштабные исследования, чтобы понять, как различные демографические группы в США, Европе и Азии воспринимают информацию об израильско-палестинском конфликте, и соответствующим образом адаптировала свои месседжи. Этот эмпирический подход отличал TIP от более старых моделей правозащитной деятельности, опиравшихся преимущественно на исторические и религиозные аргументы: вместо этого она основывала свои коммуникации на проверенных формулировках об общих ценностях, демократических нормах и взаимных интересах в сфере безопасности. Результатом стала более адаптивная, профессионально управляемая коммуникационная инфраструктура, способная оперативно реагировать на стремительно меняющиеся новостные циклы и смещение публичных нарративов.
«Глобальный словарь языка» 2009 года наглядно воплотил эту методологию на практике. Среди его ключевых рекомендаций — совет признавать человечность палестинских мирных жителей, одновременно отстаивая израильские военные операции: это признание того, что аудитория западных демократий будет более восприимчива к аргументам Израиля в сфере безопасности, если они будут изложены в сочувственном, а не сугубо стратегическом регистре. Как отмечают исследователи политических коммуникаций, в том числе учёные Pew Research Center, взаимосвязь между стратегическим формированием месседжей и общественным мнением по вопросам внешнеполитических конфликтов поддаётся измерению и является значимой, что придаёт доказательному подходу TIP весомую достоверность. Критики из разных лагерей утверждали, что изощрённые коммуникации организации порой ставили контроль над нарративом выше прозрачности, однако сторонники настаивали на том, что противодействие хорошо финансируемым враждебным пропагандистским кампаниям требует столь же профессиональных коммуникационных инструментов.
TIP также активно вкладывала средства в обеспечение доступа к СМИ и образование журналистов, понимая, что репортёры и редакторы, не имеющие непосредственного знания Израиля, более уязвимы для односторонних или вырванных из контекста нарративов. Благодаря пресс-турам, закрытым брифингам и спискам рассылки для оперативного реагирования TIP выстраивала отношения с сотнями журналистов из ведущих международных изданий, предоставляя им контакты в израильском правительстве, исторический контекст и актуальную информацию в ходе конфликтов. Подобная стратегия «заработанных» медиа — влияния на публикации не посредством платной рекламы, а через формирование авторитетных информационных каналов — по сей день остаётся моделью, которую изучают специалисты по коммуникациям и правозащитные организации по всему миру. Подробный анализ методов TIP задокументирован в академических трудах, в частности в изданиях журналов Taylor & Francis по медиа и коммуникационным исследованиям.
Наследие, закрытие и непреходящая актуальность
Закрытие The Israel Project в 2019 году ознаменовало конец значимой главы в организованных произраильских коммуникациях, однако его наследие сохраняется в практиках, кадрах и концепциях, которые оно оставило после себя. Многие бывшие сотрудники TIP заняли видные позиции в других правозащитных организациях, медиакомпаниях и государственных коммуникационных структурах, принеся с собой эмпирический, ориентированный на аудиторию подход к работе с месседжами, институционализированный TIP. «Глобальный словарь языка», несмотря на то что является продуктом конкретного политического момента, по-прежнему цитируется и анализируется в академических курсах по политическим коммуникациям, медиаисследованиям и ближневосточной политике — свидетельство его непреходящего влияния на данную область. Такие организации, как Американский израильский комитет по общественным делам (AIPAC) и другие произраильские структуры, внедрили передовые практики стратегических коммуникаций, чья интеллектуальная родословная восходит — по меньшей мере отчасти — к новаторской работе TIP.
Более широкое значение истории TIP состоит в том, что она раскрывает процесс профессионализации правозащитной деятельности в эпоху цифровых технологий и медиа. В мире, где нарративы о конфликтах формируются в не меньшей мере коммуникационной стратегией, нежели реальными событиями на земле, акцент организации на понимании аудитории, тестировании месседжей и выстраивании медиаотношений несёт неизменные уроки для всех, кто привержен укреплению позиций Израиля в глобальном публичном дискурсе. Вызовы, побудившие к созданию TIP, — враждебные медианарративы, дезинформация и асимметричная информационная война, всё активнее ведущаяся против Израиля, — не ослабли после её закрытия, а с наступлением эпохи социальных сетей и алгоритмически усиливаемой дезинформации лишь обострились. История TIP — это поэтому не просто летопись взлёта и падения одной организации, но прецедентное исследование непреходящей необходимости профессиональной, принципиальной и стратегически выверенной правозащитной деятельности для демократических государств, действующих в сложных условиях публичной дипломатии.